iPhone买一送一!这恐怕是苹果史上最惨的一次...

2018-01-12 14:25

近几天来,苹果手机连遭重创,先是“降速门”事件持续发酵,消费者怒将苹果美国总公司和苹果韩国公司告上法庭。后又惊现两天内电池“二连炸”。一连串的“暴击”之后,iPhone在美国又陷入销售困境,运营商下狠手“救场”,甚至打出促销“王炸”:iPhone买一送一!一向价格坚挺,高高在上的苹果,这次却放下身段清仓促销...这在整个苹果销售历史上都极其罕见,网友说,这可能是iPhone最惨的一次了...

去年11月,iPhone X上市时的盛况还记得吗?当时在美国也卖到了999美元的高价,一时间被当成高端轻奢品被全球果粉热烈追捧。

2018元旦过后,随着消费者新鲜劲的散去,市场上的iPhone X供大于求,销售也出现了低迷的现象。尤其是在美国市场,新款iPhone手机的需求远远低于此前预期。

形势比人强,昔日高端的iPhone也不得不放下身段来促销。就在这个iPhone X销售遭遇瓶颈的时候,美国一家电信运营商却放了个大招。

德国电信业巨头出身的T-Mobile美国分部推出iPhone手机大优惠活动,多款iPhone 手机享受买一赠一待遇,而即使最新款的iPhone X,也能享受到相当于第二部三折的优惠。

对于部分内存容量大的新款iPhone,任意买一部手机,当再买第二部任何手机(包括iPhone X)时,立减700美元;按照当前iPhone X999美元的价格来算,等于是买一部赠0.7部iPhone X。

而对于一些型号更老、内存更小的iPhone版本,则是采取了标准意义上的“买一赠一”大优惠,第二部手机费用全免。参与这项优惠的手机型号有iPhone X、iPhone 7 Plus(128G和256G)、iPhone 8(256G)和8 Plus。

当然,除了上述优惠外,还有更老的iPhone机型可以享受传统意义上的买一赠一:iPhone7、7Plus、和64G的iPhone8都能享受第二部费用全免的优惠。

然而,T-Mobile推出的这项优惠政策实施手续略显繁杂。T-Mobile官网写道:

1,用户需要购买两部参加优惠活动的苹果手机。

2,把自己的一个手机号码转移到T-Mobile网络中。

3,在20天内交回一部过去使用的旧手机。

4,在网上填表后获得退款的待遇。

当以上步骤都完成后,用户会在6-8周的时间内收到T-Mobile邮寄的价值700美元的预付款万事达卡。

苹果“遇冷”背后:负面消息“太热”

负面消息一:“降速门”事件持续发酵,消费者怒告苹果上法庭

近来,苹果手机“降速门”事件持续发酵,昨天,韩国一个市民团体正式向首尔中央地方法院提交起诉书,将苹果美国总公司和苹果韩国公司告上法庭。参与这次起诉的消费者共有150人,每人向苹果索赔220万韩元、约合人民币1.3万元。

这起诉讼是苹果公司因降速门事件在韩国遭遇的第一场索赔官司。作为原告方的150名韩国消费者认为,计入手机平均价格和精神损失费,苹果应赔偿每名原告约合1.3万元人民币、共计195万元。央视财经记者赶在10日晚间走访了代表消费者发声的市民团体,看到他们对诉讼材料进行了最后的整理。

韩国市民团体“消费者主权市民会议”负责人 高桂铉

表示,这起违反商业原则的事件已经成为国际上的热点话题。在这样的形势之下,韩国消费者觉得不能再等下去,就集体发起了诉讼 。

除了公益性市民团体代理的这起诉讼,韩国一家承接苹果 “降速门”起诉业务的律师事务所也表示将在不久后向法院起诉苹果,目前已有超过35万名消费者通过这家律师事务所申请集体诉讼。不仅如此,另外一家律师事务所也接受了其他消费者的委托,预计苹果公司今年在韩国面临的索赔官司将接踵而至。

负面消息二:iPhone电池“二连炸”

此外,西班牙巴伦西亚的苹果零售店内发生一起iPhone电池爆炸事故,导致该大楼有一层被烟雾笼罩,人群紧急疏散。这是苹果iPhone两天内发生的第二起电池爆炸事故。本周二,瑞士苏黎世的苹果员工也因为iPhone电池起火而被轻度烧伤,共7人疑因吸入有害气体导致身体不适而入院治疗。这两起事故可能都与苹果“降速门”相关的电池更换服务有关。由于前往苹果零售店更换iPhone电池的人可能增加,类似事件发生的概率还会上升。

苹果手机利润揭秘:每部151美元 是国产手机14倍

苹果手机买一送一岂不是亏大了?每部苹果手机到底能赚多少钱?这也引发了一波,市场机构对苹果手机利润的解密热潮。

市场研究公司Counterpoint Research发布的最新报告显示,2017年第三季度,苹果公司在每部iPhone上的利润为151美元,利润率从2016年同期的86%下滑至60%。苹果公司的份额出现了不小的下滑,但依旧控制着智能手机行业超过一半以上的利润。

该研究机构认为,苹果利润份额的下降主要源于旧款iPhone机型在销量中占比增多。不过,随着第四季度iPhone X的发售,256GB版的iPhone X显示出较高的市场需求,这有助于把苹果利润提高到更高水平。

苹果公司的利润下滑,主要来自于三星对其市场份额的蚕食。三星在2017年发售的Galaxy Note8帮助三星在去年第三季度获得26%的智能机利润份额,三星每部手机的利润为31美元。

去年第三季度,中国手机品牌的累计利润首次在一个季度内超过了15亿美元,这是一个质的突破。以往,苹果和三星几乎占据了所有智能机市场的利润。这说明,国产手机品牌正在逐渐分一杯羹,侵占苹果和三星的份额。

具体来看,华为第三季度智能机利润为每台15美元,利润份额为4.9%,高于上年同期的3.3%;OPPO每台利润14美元,利润份额为4.0%,低于上年同期的4.2%;vivo每台利润13美元,利润份额为3.1%,低于上年同期的3.7%;小米手机每台利润2美元,手机利润同比增长41%。华为占据了排行榜第三名,为国产手机中排名最高的厂商。

苹果每台手机利润平均为国产手机的14倍,那么为什么会有如此大的差别呢?

通信世界全媒体总编辑刘启诚

说,苹果的利润如此大主要是因为三点,苹果的品牌溢价较高、与供应商议价能力较强、iOS系统比较封闭。

刘启诚表示,这么多年来,苹果的产品体验一直较好,带来品牌用户比较认可。苹果手机利润高的前提是其定价高,一部手机卖5000元左右,再加上在全球较高的销量,那么其利润就会较高。在成本方面,苹果和供应商有比较好的关系,便于控制成本,规模化、及时快速生产。这源于苹果对产品管控严格,加之其规模化生产,能够采购到全球最好的手机材料,苹果还会及时付款,以此促进与供应商的关系。另外,苹果的封闭系统是iOS,其应用商店带来了很高的利润,国内厂商这方面做得不够好。

刘启诚说,国内手机厂商如何提高利润是这么多年来一直在讨论的话题。实际上关键就是做好品质,提高价格,规模销售,让消费者认可。他表示,国产手机竞争激励,目前基本是以价格战争夺市场,同质化竞争非常严重;不过许多品牌实际上质量不过关,影响力较低。

苹果运营商打出“王炸” 能否挽回果粉的心?

上月月底,受媒体报道的影响,苹果几家亚洲供应商本股价遭遇连续下跌。该篇报道援引未具名消息人士的话称,iPhoneX 销售不如预期,苹果将把iPhone X的销售预期下调至3000万部,低于最初计划的5000万部。

而苹果遇到的麻烦还远不止如此。日前苹果首次公开承认故意让老款iPhone变慢,目的是为了保护电池,此举目前已经在美国境内遭到了8起集体诉讼,消费者直指苹果在用户升级老款iPhone时未进行告知,并在某种程度上诱导了用户购买新iPhone。

此外,一些分析师也指出了iPhone X的需求疲软——美国JLWarren Capital预计iPhone X的发货量仅为2500万部,理由是消费者不看好iPhone X的高定价以及苹果公司缺乏有趣的创新。

国金证券则表示,iPhone X的价格将在一定程度上抑制消费者对该产品的热情,降低iPhone X的生产速度也可能会影响销售。

▲图片来源:苹果官网

你还在用苹果手机吗?

来源:央视财经(ID:cctvyscj)、每日经济新闻(ID:nbdnews)、北京青年报

责任编辑:米奇

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